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Facebook征服欧洲市场:战胜诸国山寨社交网站

时间:2011/11/9 7:57:30 来源:http://www.666st.com 作者:佚名
  北京时间11月8日消息,彭博社今天载文称,社交网站Facebook已经征服了欧洲市场,除少数几个国外,它已经成为大多数欧洲国家最大的社交网站。以下为文章全文:

  Facebook已经打破了语言障碍。受山寨网站的影响,多年来,Facebook在规模达100亿美元的社交媒体领域的主导地位被局限在说英语的地区。随着Facebook的逐步全球化、游戏和音乐推动用户的增长,山寨网站的流量在萎缩。

  市场研究公司ComScore的资料显示,8月份,Facebook超越Hyves成为荷兰第一大社交网站,两者的独立访问用户数量分别为770万和720万。在德国,9月份社交网站VZ Netzwerke(以前被称作StudiVZ)的用户数量比去年同期减少逾半数至800万,同期内Facebook用户数量增长43%。

  Hyves CEO马克·德弗里斯(Marc de Vries)说,“希望与海外好友联系的荷兰人不会使用我们的平台。在全球互联网领域,我们只是一家小公司,无力参与国际竞争。”

  在可能的IPO(首次公开募股)前,Facebook需要保持继续增长。有约50个国家的欧洲有助于采用本地语言网站的发展,Facebook的全球覆盖使得欧洲网站越来越难参与国际竞争。

  市场研究公司SocialBakers CEO简·里扎布(Jan Rezab)说,支持数种本地语言的决策帮助Facebook“在欧洲超过了本地网站,现在,它占领了欧洲市场”。Facebook 2008年首先推出了西班牙语、德语和法语版服务,后来又增加了对俄语、荷兰语、丹麦语和意大利语的支持。

  一名知情人士透露,在欧洲最大的经济体德国,由于用户数量减少和资本市场恶化,VZ Netzwerke上个月搁置了可能的出售公司或IPO交易。

  StudiVZ创办于2005年,2007年以8500万欧元(约合1.16亿美元)出售给Georg von Holtzbrinck GmbH。StudiVZ 2009年改名为VZnet Netzwerke,今年再次改名为VZ Netzwerke。

  与Facebook竞争

  投资基金的European Founders的管理者德国三兄弟——马克·桑威尔(Marc Samwer)、奥利弗·桑威尔(Oliver Samwer)、亚历山大·桑威尔(Alexander Samwer),2008年出售了持有的StudiVZ股份,买入Facebook股份。

  马克在接受采访时表示,“从产品角度看,Facebook更成功,国家或地区性网站很难与之竞争。”2010年,桑威尔兄弟出售了持有的Facebook,专注于投资处于发展早期阶段的创业公司。

  VZ Netzwerke发言人亚历山德拉·奎特(Alexandra Kuehte)没有就出售网站或IPO事宜发表评论。VZ Netzwerke计划利用面向学生的有特色的平台吸引用户,从长期来看,竞争对手“面面俱到”的方法不会获得成功,公司管理层正在确定战略定位。

  10亿用户

  尽管全球用户超过8亿,但它在俄罗斯落后于Vkontakte,在波兰落后于Nasza-Klasa.pl,在拉脱维亚落后于Draugiem.lv。

  Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年表示,该公司计划未来数年使用户数量达到10亿,俄罗斯是必须征服的一个市场。非上市公司股票交易市场SharesPost称,Facebook身价约为680亿美元。

  VZ Netzwerke和其他地方性社交网站被称作山寨社交网站,它们模仿了Facebook的风格和功能,或采用Facebook上人气颇高的部分。与Facebook界面以蓝色为主不同的是,VZ Netzwerke界面以红色为主,设计方面的相似性使得Facebook宣称VZ Netzwerke非法获得了其源代码。

  市场研究公司Forrester分析师耐特·埃利奥特(Nate Elliott)说,“StudiVZ直接复制了Facebook,只是界面以红色为主。”

  Facebook 2008年在加利福尼亚州和德国起诉StudiVZ侵犯了其设计和功能。StudiVZ否认了Facebook的说法,德国法院也驳回了Facebook的诉讼。Facebook与StudiVZ和解了加利福尼亚州法院的诉讼,StudiVZ向Facebook支付了未经披露的赔偿金,交换条件是可以继续运营。

  山寨社交网站

  Vkontakte有一个蓝色横幅和心形按钮,与Facebook的“Like”按钮相似。ComScore营销解决方案主管迈克·肖(Mike Shaw)说,Vkontakte与Facebook 2008年的设计相似。他预测Facebook在波兰的用户数量将在1、2个月内超过Nasza-Klasa,“一旦这些山寨社交网站接受接受它们只是在模仿Facebook,它们只需关注Facebook的变化,让自己的开发人员提供相同的功能”。Hyves提供名为“respect”的类“Like”功能。

  Facebook是俄罗斯第三大社交网站,用户为930万,低于Vkontakte的3430万和Odnoklassniki的2700万。ComScore的数据显示,自2010年9月份以来,Facebook在俄罗斯的用户数量增长了67%,Vkontakte和Odnoklassniki分别增长了13%和44%。

  Vkontakte发言人表示,“在灵活性、技术和设计方面,该公司仍然很优秀。谁排在第一并不重要,重要的是谁提供更好的服务。”

  市场研究公司Gartner分析师杰弗里·曼恩(Jeffrey Mann)表示,俄罗斯等市场上的社交网站仍然能够抵御Facebook的进攻,因为当地人几乎没有海外联系人,“在俄罗斯,有足够多的人只与其他俄罗斯人联系”。

  埃利奥特表示,借助创新和全球化,Facebook的增长速度超过地方性网站。凭借应用生态链和最近公布的Timeline,Facebook走在了其他社交网站的前边。

  9月份,Facebook公布了用户用来分享音乐、电影、电视节目、新闻,以及烹饪、体育锻炼等活动相关的活动的新途径。

  Hyves等社交网站试图通过不设定最低年龄限制进入小众市场。Facebook只接受年龄在13岁及以上的用户注册。职业社交网站LinkedIn和社交约会网站Badoo得益于自己的重点不同与Facebook,自2010年9月份以来,两者在欧洲的用户分别增长了24%和67%。

  肖预测,对于纯粹的山寨社交网站而言,由于目前Facebook增长迅猛,任何抵抗都是徒劳的,“未来一年内,在包括俄罗斯在内的所有欧洲国家中,Facebook都将成为最大的社交网站”。

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