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新媒体招聘不断升温 传统招聘网站日益严峻

时间:2012/3/18 9:39:36 来源:http://www.666st.com 作者:佚名

  越来越多的中国企业都意识到了新媒体的力量,随着新媒体招聘的不断升温,甚至已经有人预见它们将代替传统招聘网站。新媒体招聘的魅力何在?他们真能成为中国企业的招聘利器吗?假以时日,市场会给出答案

  中国企业管理者对于新媒体的态度,在短短几年内就发生了一百八十度的转变。三年前,他们还在为员工沉溺于开心网的游戏而头疼,但从2011年起,CEO和HR却发现,社交网站是一个拉近人才距离的有效沟通平台。一年前,很多管理者还搞不明白为什么公司的90后员工那么热衷于“织围脖”,而今天,越来越多的明星企业家和HR都选择第一时间在微博上发布招聘信息。

  2011年,中联重科首次在大街网招聘实习生,壳牌、雅虎等名企业也开始通过人人网等SNS网站招贤纳士。2012年1月,诺基亚一口气在天际网上发布了500个新职位,这个名为“精英计划”的项目旨在为诺基亚即将落户北京的全球创新中心网罗人才。

  “现在企业做招聘时,不能仅局限于传统招聘方式。使用新媒体进行招聘是市场的大势所趋。”壳牌中国及香港招聘经理郭霞对《中国新时代》说,壳牌集团从2009年就开始在全球使用新媒体来进行雇主品牌宣传和招聘,壳牌中国也从2010年开始使用新媒体招聘人才。

  谈及使用新媒体的原因,郭霞认为,当下人才市场竞争非常激烈,新媒体在沟通、宣传上更能满足候选人的行为习惯和需求,沟通更快速、针对性更强,目标人群定位也更准确。

  大势所趋

  尽管是一家老牌五百强企业,但壳牌在新媒体招聘方面的尝试却十分踊跃。2011年,壳牌同时在LinkedIn 和 Facebook上举办了“Target Campaign”的网络宣传活动。通过研究业内专业人士在商务和社交网上的行为,壳牌设计了具有很高针对性和相关性的行业话题,成功吸引到一批专业人士的参与。

  “80后和90后已经成为中国人才市场的主力,他们每天花费大量时间在网络上,新媒体已经成为一种生活方式。这些应聘者们已经习惯于通过新媒体来搜索招聘信息和了解企业文化。”郭霞说。

  “现在我们为外资公司和知名企业寻找人才,首选是LinkedIn,其次是微博。”科锐国际人力资源有限公司总监邢志明说。他们发现,不仅是欧美人才,大量中国人才也聚集在LinkedIn上。

  LinkedIn于2003年在美国上线,是一家面向商业客户的社交服务网站。网站的目的是让用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人。个人用户可以在LinkedIn上编织人脉关系、拓展职业发展机会,企业和猎头则可以利用它招聘中高级人才。

  2011年5月,LinkedIn登陆纽交所,市值一度达到90亿美元。LinkedIn的成功上市被华尔街解读为社交媒体商务价值的首次量化。

  目前,Linkedin的注册用户过亿,平均每一秒钟都有一个新会员加入。正是丰富的会员数量,为LinkedIn的收费服务奠定了基础。

  据悉,截至2011年第二季度,LinkedIn的会员囊括了来自《财富》500强企业各个层级的雇员,《财富》100强企业中有75家购买了“招聘解决方案”,更有超过200万家公司在LinkedIn上拥有各自的主页。这些商业用户则是LinkedIn的付费主体。

  LinkedIn的付费服务主要分为“高级订阅服务”、“招聘解决方案”和“营销解决方案”三种。其中,“招聘解决方案”为LinkedIn贡献了50%的营业收入。

  个人用户可以通过LinkedIn免费检索想要的职位并投送简历,在查阅职位时,他们还能看到自己的哪些“人脉”在相关企业中有过任职经历,此外用户还可以通过付费获得“直接邮件联系招募者和招聘管理者”、“以独特应聘者身份列于首位”、“被直接推荐给公司内部人员”等增值服务。

  企业则能在LinkedIn上自助发布招聘信息,并且可以利用检索工具寻找想要的候选人。社交网络的一大价值就是能对庞大用户数据、关系网进行深度挖掘,进而帮助企业找到想找的人。

  更重要的是,对于企业来说,在会员活跃度较高的社交网站上,他们对于某个人才的了解不再局限于“简历”的层面,其人脉圈的显示,也是一个人职业经历和能力的良好佐证。而在与目标人选建立“关系”后,企业就可以通过站内私信或直接发送邮件等方式与对方建立联系。但这不是无限制的,如果企业想要接触到足够多的候选人,就要向LinkedIn交纳一定费用。

  2011年11月下旬,美国求职招聘网站Jobvite发布的最新报告显示,89%的美国企业将使用社交网络进行招聘,约有64%的企业计划将社交招聘渠道扩大到两个或两个以上。目前,LinkedIn在美国的社交网络招聘领域占据主导,2011年约有87%的企业使用该网站,其他大型社交网络的招聘使用量保持平稳,Facebook为55%,Twitter为47%。

  2012年2月初,Facebook启动IPO,融资50亿美元,市值1000亿美元。这个互联网新神话的诞生使一些中国SNS网站看到了希望,但开心网却是一个例外。

  2011年,随着微博的崛起,开心网一蹶不振。“Facebook始终专注于研究其SNS核心业务的发展和变化,并一直为用户创造更多、更强的人际关系而努力。”易观国际分析师齐剑哲分析,尽管开心网意在打造中国最大的白领人群的社交网站,一度通过“种菜”和“抢车位”等游戏迅速积累了大量用户,但在后期,随着游戏更新速度的不足,开心网的用户黏性大幅下降。

  “事实上,SNS产业的核心是用户,给予用户建立人际关系的网络服务才是其发展的基础,而应用和内容的丰富是维系和拓展用户在人际关系网络之上的表层的方式。这种表层的方式,只能是维系的手段,不能够从表层解决其根本问题。”齐剑哲说。

  “娱乐之后,SNS的下一个价值是什么?”天际网CEO林廷翰认为,就是满足用户的商业和职业发展需要。

  尽管成立时间要早于开心网好几年,但天际网却是在近两年才渐渐被圈内人士所知晓。“这就是职业SNS网站的特点成长缓慢。”林廷翰说,天际网的目标人群是职业人士,在这个平台上,用户能有效地建立、管理、拓展人际关系网,从而积累职业生涯中最具价值的财富。

  随着LinkedIn和Facebook的顺利发展,中国的职业SNS网站似乎看到了他们期盼已久的曙光。

  各取所需

  向晴是天际网的老会员。多年前她曾创办过一个心理网站,但以失败告终。在天际网上注册后,她建立了一个心理咨询方面的小圈子,并经常组织一些线下活动,吸引了很多对此感兴趣的会员。

  渐渐的,向晴在圈里的名气越来越大,并开始给一些企业开展心理咨询活动。经过重新筹备,向晴成立了一家名为“智慧果”的心理咨询公司,开启了新的事业。

  王振韬曾是一名大学教师,性格开朗的他很早就开始关注国内的社交网站,通过这些网站他结识了不少朋友,但同时王振韬也发现,这些网站的会员背景各异,素质也参差不齐。偶然的机会下,他加入了天际网,参加一些线下活动后,他发现虽然这里的会员来自于不同行业,但基本都是白领阶层,大家很有共同语言,交流十分顺畅。现在,王振韬已经是天际网上的活跃会员,经常组织一些线下活动,如创业心得交流会、时尚酒会、公益活动等。

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